En tant qu'agence Meta Ads Marseille, on ne vend pas des impressions : on vend des demandes de devis venues de Marseille et des communes autour, Aubagne et Aix-en-Provence en tête, directement sur votre téléphone. Marseille se comporte en publicité comme une douzaine de villes empilées. Le découpage en seize arrondissements recouvre des réalités sans rapport : un client du 8e ne fera jamais venir un artisan qu'il perçoit comme installé dans les quartiers nord, et l'inverse est tout aussi vrai. C'est la seule grande ville française où le ciblage géographique doit intégrer une frontière sociale autant qu'une distance kilométrique — un réglage que les agences venues d'ailleurs ratent systématiquement.
Le coût publicitaire marseillais est inférieur d'environ 30 % à celui de Paris, pour une agglomération de 1,9 million d'habitants. La saisonnalité est marquée : la climatisation s'emballe dès juin, les piscines se décident en février, et tout ralentit nettement pendant trois semaines en août.
Autrement dit : le budget ne se règle pas à l'échelle de Marseille mais à celle de votre rayon réel. C'est ce découpage qui sépare une campagne rentable d'une campagne qui consomme sans rien ramener.
Un climaticien qui diffuse sur l'ensemble de Marseille en juillet paie cher des clics venus de toute l'agglomération. En resserrant sur les 8e, 9e et 12e arrondissements — où la proportion de maisons individuelles équipables est la plus forte — le même budget produit des demandes sur des installations complètes plutôt que sur des entretiens de split.
Toutes les activités ne réagissent pas pareil à la publicité sociale. À Marseille, les trois qui ramènent le plus de demandes sont la rénovation de villas et de cabanons, les piscines et l'aménagement extérieur et la rénovation intérieure et le BTP. Ce sont des projets qui se décident en plusieurs semaines, avec une forte dimension visuelle : exactement ce que le fil d'actualité sait déclencher.
Viennent ensuite la climatisation avant l'été et les façades et l'étanchéité face au mistral, plus saisonniers. Pour ces deux-là, on ne laisse pas la campagne tourner toute l'année : on concentre le budget sur la fenêtre où la demande existe, et on coupe le reste du temps plutôt que de payer pour rien.
Pas « Marseille » en bloc : les secteurs où vos clients habitent vraiment, et ceux qu'on exclut pour ne pas payer dans le vide.
Vos chantiers à Marseille, photographiés et montés par nous. Trois versions testées en parallèle, on garde celle qui ramène.
Sur votre WhatsApp. Chaque mois, trois chiffres : demandes reçues, coût par demande, budget dépensé.
Les secteurs les plus demandeurs ici : la rénovation de villas et de cabanons, les piscines et l'aménagement extérieur, la rénovation intérieure et le BTP. Chaque métier a ses propres réglages — saison, panier, cycle de décision.
En créant des campagnes séparées plutôt qu'une seule campagne large. Les visuels, les prix affichés et le ton ne peuvent pas être identiques entre le Vieux-Port et les quartiers nord. Deux campagnes bien réglées coûtent moins cher qu'une campagne unique qui ne parle correctement à personne.
Nettement, sur tout ce qui touche à la chaleur et à l'extérieur. La climatisation, les piscines et les terrasses concentrent l'essentiel de leurs demandes sur cinq mois. Il vaut mieux concentrer le budget sur cette fenêtre que l'étaler uniformément sur l'année.
Seulement en campagne distincte. Aix a un pouvoir d'achat et des attentes très différentes de Marseille, et mélanger les deux dans une même diffusion donne un message moyen qui ne convainc ni l'un ni l'autre. La métropole est un territoire administratif, pas un marché unique.
Voir aussi : notre offre Meta Ads complète · agence Google Ads à Marseille · fiche Google.
20 minutes au téléphone, et on vous dit exactement ce qu'on lancerait pour votre zone.